La radio es una tecnología que posibilita la transmisión de señales
mediante la modulación de ondas electromagnéticas. Por su alcance
electromagnético le era mucho más fácil el poder llegar a lugares
lejanos. Corresponden al tipo sonoro. Es un medio "solo-audio" que en la
actualidad está recobrando su popularidad.Según Lamb, Hair y McDaniel,
escuchar la radio ha tenido un crecimiento paralelo a la población sobre
todo por su naturaleza inmediata, que engrana tan bien con un estilo de
vida rápido. Además, según los mencionados autores, los radioyentes
tienden a prender la radio de manera habitual y en horarios predecibles.
Los horarios más populares son los de "las horas de conducir", cuando
los que van en su vehículo constituyen un vasto auditorio cautivo. Sus
principales ventajas son: Buena aceptación local; selectividad
geográfica elevada y demográfica. Además, es bastante económico en
comparación con otros medios y es un medio adaptable, es decir, puede
cambiarse el mensaje con rapidez. Sus principales limitaciones son: Solo
audio; exposición efímera; baja atención (es el medio escuchado a
medias); audiencias fragmentadas.RADIO
La radio es una tecnología que posibilita la transmisión de señales
mediante la modulación de ondas electromagnéticas. Por su alcance
electromagnético le era mucho más fácil el poder llegar a lugares
lejanos. Corresponden al tipo sonoro. Es un medio "solo-audio" que en la
actualidad está recobrando su popularidad.Según Lamb, Hair y McDaniel,
escuchar la radio ha tenido un crecimiento paralelo a la población sobre
todo por su naturaleza inmediata, que engrana tan bien con un estilo de
vida rápido. Además, según los mencionados autores, los radioyentes
tienden a prender la radio de manera habitual y en horarios predecibles.
Los horarios más populares son los de "las horas de conducir", cuando
los que van en su vehículo constituyen un vasto auditorio cautivo. Sus
principales ventajas son: Buena aceptación local; selectividad
geográfica elevada y demográfica. Además, es bastante económico en
comparación con otros medios y es un medio adaptable, es decir, puede
cambiarse el mensaje con rapidez. Sus principales limitaciones son: Solo
audio; exposición efímera; baja atención (es el medio escuchado a
medias); audiencias fragmentadas.